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爱上饶马  遇见美好 上饶市借力马拉松赛事提升城市品牌

发布时间:2020-02-08 14:39:06 已有: 人阅读

  由中国田径协会、上饶市人民政府共同主办,上饶市体育局、广信区人民政府联合承办的爱驰汽车·2019上饶国际马拉松于12月1日上午8时在市民广场盛大开赛,并于当日下午14时完赛。这是我市自2012年以来连续举办的第八场赛事,来自世界各地15000余名选手齐聚饶城,用速度和上演了一场全民狂欢的体育盛宴。整个赛事场面宏大、气氛热烈,保障有力、安全有序,给国内外参赛选手留下深刻美好印象,赢得社会各界好评如潮,进一步凸显和提升了上饶国际马拉松品牌效应,并以马拉松赛事为载体,进一步做靓“大美上饶”城市品牌。

  为加强赛事组织领导,我市成立了以市委书记马承祖、市长谢来发任组长,副市长郑少薇、邱木兴任副组长,市直和涉赛相关单位负责同志为成员的上饶国际马拉松赛事筹委会,于今年6月提前启动赛事筹备工作。期间,郑少薇副市长、顾海敏副秘书长两次召开相关部门和所涉赛区的协调部署会,全面落实压实相关单位责任任务。11月26日,郑少薇副市长率相关区领导和市直有关部门全程勘察线路,就赛事的最后准备工作再部署、再明确,并要求全力支持配合,保证赛事安全、有序、热烈、完成。12月1日,市委书记马承祖亲临开幕式宣布开赛。市委、副市长陆国宾、市会祝美清副主任、副市长郑少薇、市政协万冬梅参加开幕式。马承祖书记带头参加迷你2.5km健步走。赛事过程中,信州区、广信区全力以赴,维持秩序,并组织社区“啦啦队”“腰鼓队”全程助威,烘托现场气氛;相关部门大力支持、密切配合,当天公安出动警力1125人,卫健部门组织救护车23辆,组织医护人员300人,全员上岗,保证了赛事的安全有序进行。

  一是赛前宣传展示饶城形象。为扩大上饶国际马拉松赛事影响力,进一步提高上饶城市知名度,今年组委会于赛前组织了马拉松赛事主题征集活动,共收到赛事主题宣传语3000余条。从中确定“爱上饶马,遇见美好”主题宣传语。这一宣传语,将“上饶”和“饶马”“美好”三者有机结合,体现了人民群众对美好生活的向往和期盼,充满正能量,赢得社会各界的高度认可,成为国内外跑友对上饶最美好的印记。同时,精心组织了六场赛事新闻发布会,通过中央、省级媒体和境外媒体、本土媒体的平台、门户网站,采取新闻推送、活动转发等形式将城市风貌、赛事资讯、交通管制、宾馆推荐等信息及时发布,多频次宣传饶马、多角度展示上饶、多渠道服务跑友,有效扩大了赛事影响力。据统计,赛事期间共邀请组织46家中央、省、市及境外媒体近120多名记者现场报道,共刊发各类原创新闻稿1600余篇,网络转载推送上万余条,阅读点击量超2000万。同时,在机场、高铁站、万达商业中心、万力时代商业中心、广信区繁华路段大手笔投放户外广告,激发了市民参与赛事的热情,推动了全民健身运动的深入开展。

  二是赛道设置突出上饶亮点。今年,为充分展示我市创国卫辉煌成果,并为上饶县撤县设区营造氛围、宣传造势,组委会精心选择规划赛道,将主要赛道80%设在广信区,部分设在信州区和经开区。赛事途经市民公园、创业公园、灵山工匠小镇、龙潭湖公园、槠溪湿地公园、樱花公园等多个历史人文自然景观和城市地标性建筑,让国内外选手直观感受创国卫后上饶优美的城市环境和经济社会发展变化,增强国内外选手对上饶城市的认知度和美誉度。据赛后各大媒体、微信公众号留言反映,广大运动员对上饶整洁优美、焕然一新的城市环境和优美的生态环境均予以高度评价和赞誉,给他们留下了美好印象。

  三是高科技应用烘托赛场氛围。今年,组委会与江南直播、江西日报赣鄱云直播网站首次合作,现场大屏幕实时全程直播赛事,多机位、多角度、多场景将精彩比赛呈现给世界,让群众足不出户同样感受四射的氛围。同时,为扩大赛事知晓面和影响力,上饶马拉松微信公众号融合各媒体资源对马拉松赛事进行图文直播报道,浏览量达到63万人次;手机搜狐网、上饶晚报、上饶日报、江南都市报、江西日报等不间断通过新媒体平台以文字、图片、视频结合的形式全程直播;首次将抖音加入全媒体直播矩阵,《俯瞰大美上饶》、《空中看上饶马拉松》等抖音作品获得了超过两千多万的浏览量;新华社、人民网、央视网、新华网体育、中新网纷纷以醒目的标题报道上饶国际马拉松赛事。多渠道传播,多平台展示、多终端推送,形成了强大的报道声势,打造了上饶城市新名片。

  四是推广公益形成聚焦热点。赛事过程中组委会首次与信州区红十字会联合开展“你是我的英雄吗”主题宣传活动,号召更多市民跑友参与捐献造血干细胞,现场发放相关资料,呼吁更多市民朋友关注;二是首次推出公益号码,把所有的公益号码报名费捐献给信州区红十字会;三是为所有的残疾人提供免费报名服务,引起了巨大的社会反响。新浪网、中国网、今日头条、香港商报分别以《关爱残疾人我们在行动》 《英雄在哪里我们在找你》 《上饶马拉松你是真正的英雄》为题的报道受到各大新闻媒体的追捧,取得了良好的社会效应。

  此次参赛的15000多名选手,其中16名外籍选手来自埃塞俄比亚、肯尼亚等7个国家,全国除、澳门、外,其他省、市、自治区均有跑团和选手参赛,爱驰汽车跑团、家庭环保绿色跑、中国马拉松俱乐部、邮储银行跑团、上饶中学跑团、媒体跑团参加,既体现专业性,更兼顾全民参与性,形人参与、人人健身、人人快乐、人人健康的良好氛围。赛事当天数十万名群众涌上街头观看赛事,为参赛者鼓掌、呐喊加油,全城处于全民健身、全民参与的热烈祥和的节日氛围中。

  组委会始终将赛事服务作为核心要素,着力为参赛选手提供更加周到细致的人文关怀和人性化服务。今年,在优化服务措施上:一是运用大数据为所有参赛选手提供自选号码服务,这一措施在国内首创,得到跑友高度赞誉;二是继续为所有参赛者提供三清山、灵山、龟峰旅游免费服务;三是安排多项便利便捷服务,如:宾馆提前早餐服务、延迟退房、凭号码簿免费乘坐公交车、高铁站引导资讯服务、赛道啦啦队助威服务、姜茶热饮服务、赛后拉伸筋膜服务、每位完赛选手免费送上一碗上饶特色米粉、过生日的21名选手免费送生日蛋糕等。四是邀请国内专业运动影像服务公司,于比赛当天安排了专业摄影师在不同区域为选手提供专业的拍照服务,比赛当天选手扫描现场二维码就可以查询到自己的照片,并在现场设置了专门的留影墙,让每一参赛运动员在赛场上留下美好的回忆。这些细心周到的服务,旨在帮助运动员更好地发挥最佳状态,争取佳绩,让国内外选手在上饶跑的舒心、玩的开心,最大程度上体现上饶人民的热情好客和上饶城市的文明形象。

  赛事当天,15000多名选手65.3%来自外地,万人涌入上饶吃住娱购行,造成三天内信州区257个宾馆、18910个床位一宿难求。万余名外地选手加上亲友团、粉丝团、助威团,以2天在上饶每天消费400元计算,即直接消费过千万元,成为拉动内需新的引擎。

  上饶国际马拉松在国内金牌赛事基础上正朝着打造国际标牌赛事的要求,把体育赛事与推广城市品牌相融合,与旅游相融合,通过马拉松赛事影响力,成为展示上饶形象的一张靓丽名片,进一步深推做靓“大美上饶”城市品牌,促进上饶经济社会又好又快发展。

  环意RIDE LIKE A PRO长三角公开赛的举办地上海青浦是上海历史文化的起源之地,是“海上丝绸之路”的重要节点之一。

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