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星巴克猫爪杯开售即遭哄抢 淘宝同款比比皆是真假难辨

发布时间:2020-03-26 08:18:46 已有: 人阅读

  为何“猫爪杯”能造成如此轰动的效应?中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示,星巴克的消费人群,与养猫者在某种程度上高度吻合。另外,新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣,因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性,就不断地推出一些跨界类的产品,去增加与新生代的联系。

  不过,朱丹蓬也指出了目前行业内存在的问题。他表示,在创意方面,很多企业都选择萌元素跨界,方式日渐趋于同质化,因此吸引力也大打折扣。“随着跨界产品越来越多,这就对企业策划端提出了更高的要求,仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象,应该打造跨界创意体系,进行连续性、多角度的营销。”(证券日报)

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