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让健康产业健康起来

发布时间:2020-09-16 06:52:01 已有: 人阅读

  日前,国家新闻出版广电总局颁发了进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知。包括要求医疗养生类节目只能由电台、电视台策划制作,不得由社会公司制作;医疗养生类节目聘请医学、营养等专家的嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称;在严禁播出任何虚假医药广告的同时,严格限制医药广告播出的时长和方式,等等。

  近年来,针对养生节目出台了多个通知,经过整顿,其乱象得到了部分遏制,比如电视台的这类节目减少了。有报道称,据不完全统计,高峰时期在卫视频道播出的养生节目超过100档,整顿后减少了一半多。主持人和嘉宾在节目中露骨推销药品和医疗器械也都收敛了。相信这次出台的管理通知会让养生节目更为规范。

  不过,现在通过健康养生进而推销产品的方式已开始“转战”,从电台、电视台、图书等形式向新媒体发展。打开微信朋友圈,养生文章转发、点击率都是最高的,除此外还有众多的健康养生群,有的是普通的交流,有的则是打着传播养生“新理念”旗号,却做着推销的事。这些所谓的“新理念”,就是一些养生知识加上当下的流行元素,有人在群里分享自己如何受益,然后推销微店里的产品,或者组织群里的人参加养生等。受众也从中老年发展到白领、中产阶层。与传统相比,新媒体的推销广告更难以管理。

  要达到产品推销的目的,最终是要落在传播上,尽管传播渠道多样化增加了管理的难度,但加强管理仍然是非常重要的、必须的。但是,在加强各种传播渠道管理的同时,还需要从其他方面增强管理力度,如健康养生的内容和相关产品。

  一些养生节目或新媒体养生理念的背后是利益链即产品,那么与此相关的如药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等都严格管理,至少能切断虚假产品进入市场。

  当然仅此是不够的,很多传播健康养生存在片面夸大某一食品、产品等的用途,或者误导人们形成错误的观念。这就要从内容上把关。

  首先是健康养生的从业人士,除了要有资格证书,更需要职业道德。许多专家今天一个说法,明天另一个说法,这都让公众无所适从。当然医学是在不断发展,过一段时间有新的观点和说法出现也属于正常,所以专家在解释一些问题、谈及健康理念时应该更为谨慎。

  因为众多信息的涌现,专业人士都很难辨别,更不用说非专业人士。如前些年提倡喝牛奶,现在又有人提出反对意见;有人说以素食为主的中餐好,营养均衡,也有人说中餐不好,以精加工的粮食作为主食不利于健康。

  另一方面,公众自身的健康养生知识、素养也有待提高。众所周知,生活条件好了之后,当下的中国人最关心就是健康养生,只要与此相关的内容都是人们关注的重点。从过去的温饱到现在关注健康,从工作狂到享受生活,不仅是生活富裕的结果,而且是人们观念上的转变。但转变的过程并非一朝一夕能形成的,不要从一个极端走到另一个极端。

  张悟本等人引发的事件,表明人们健康养生知识的缺乏和基本判断的缺失。也就是说,普通百姓也要有自己的判断能力,本来绿豆有清热解毒等功效,可是也不能无限扩大其作用,一种食物包治百病,通过基本常识判断这是不可能的。

  各个环节加强管理,专业人士提供更为准确的健康知识,公众不盲听、盲从,让整个健康养生链条都健康起来,让健康养生更好地为人们服务,以提高人们身体健康和生活质量。

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