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进军体育竞技、拓展战术竞技品类 网易520透露出哪些电竞布局?

发布时间:2019-06-11 19:51:30 已有: 人阅读

  今年网易游戏520“热爱玩界大开”发布会上,一直坚信“世上只有吃饭和游戏,可以让人真正感到快乐”网易,一共发布了26款不同风格的新游,立足经典IP,扩展游戏品类边界,强化“战术竞技”体系的同时,携手KONAMI 开拓体育竞技游戏第三战场。网易未来战略布局的重点偏向电竞与直播。

  2017年是中国电竞市场全面爆发时期,整体市场规模突破650亿。从市场规模的占比来看,移动电竞游戏赶超端游电竞游戏成为主导,电竞生态市场占比逐步提高。

  移动电竞游戏市场的扩增离不开现象级手游的普及与推广。2017年末网易旗下的主力“战术竞技”类手游:《荒野行动》与《终结者2:审判日》,以及MOBA类《决战平安京》引发了全网热潮包揽了渗透率及用户日活跃率冠亚军。

  网易深谙此道,从已发布的23款新游看来,只有《荒野行动PLUS》《逆水寒》《泰亚史诗》三款端游,其余20款都是手游,涵盖了废土生存、解谜、古风、动作、策略等多种类型。

  在MOBA、FPS占据半壁江山的电竞领域内,如何打破二元格局,一直是大家关注的焦点。在布局《决战平安京》MOBA类赛事之外,网易从传统体育项目入手,寻找突破口。与KONAMI联手打造《实况足球》手游,以及卡牌类《实况:王者集结》打开体育化的电竞世界。早在5月,亚洲奥理事正式公布了包括《实况足球》等六个项目加入电子体育表演赛,这一举动不仅是对电竞游戏的认可,开启了传统体育与电竞体育融合的新篇章,再加上2018世界杯年,借着足球这一波“东风”,网易的体育竞技起航之路可谓顺风顺水。

  移动电竞化之路除了丰富游戏品类外、加强游戏核心玩法外,还要重视用户的细节体验。网易联合OPPO、HUAWEI、VIVO三大手机厂商成立技术联合实验室,做好移动硬件方面的技术支持,优化游戏产品,带给玩家更好的游戏体验。产品+技术的双暴击流,移动电竞游戏成为网易拓宽游戏边界的立足点,在电竞端游市场饱和的状态下,网易进军电竞的敲门砖也非移动电竞游戏莫属。

  从2017年中国电竞赛事发展趋势来看,电竞赛事走向专业化、主场化、联盟化与商业化。在双端赛事中,由于整个游戏产业的布局,网易更倾向移动电竞的专业联赛。

  除了之前提到的《实况足球》手游进军体育竞技世界外,网易继续强化“战术竞技”品类的布局,以《终结者2》为发力点,一方面对游戏本身机制、画面、操作、玩法等进行创新,一方面与国际互动娱乐产业的开发商及发行商FunPlus达成战略级合作,共同举办首个战术竞技类ROS全球联赛,包括C9、TSM、FNC等世界级电竞战队已全面加盟,形成战术竞技联盟。同时全国高校联赛也在如火如荼的进行之中。网易试图通过海外赛事打造“战术竞技”联盟联赛体系。

  游戏不仅仅是单独存在的个体,由游戏IP衍生的一系列泛娱乐综合体也是未来电竞产业布局的关键。游戏IP应以包容并举的姿态与影视、文学、综艺等各个领域合作,形成覆盖电竞产业的立体化布局,充分实现IP的联动开发。

  在《荒野行动》这边,除了电脑版《荒野行动plus》外,网易试水跨界娱乐,与闲工夫影业联合推出《荒野行动》迷你剧,与芒果TV联手打造首档大型策略生存真人秀《荒野之星》,网传拟邀嘉宾林更新陈赫王源易烊千玺等,明星效应带动粉丝热潮,聚拢核心用户外,将《荒野行动》IP带入非核心玩家视野,进一步扩大了电竞用户群体。可见对于旗下最火的两组“战术竞技”IP,网易在扩展其边界上,可谓用心良苦。

  电竞与直播向来是一对互惠互利的好基友,直播的火爆推动了电竞的发展,获得足够的曝光于关注,电竞也在一定程度上推动直播平台多元化与精细化。随着游戏直播市场规模逐渐扩大,移动电竞成为市场新热点,作为网易游戏电竞输出口的CC直播平台肩负重任。

  在发布会上,网易宣布投入6亿人民币,开启CC直播“光”“电”计划,一方面扩大主播招募与培养,一方面加强对电竞赛事的服务能力。除此之外,在增强用户粘度方面,网易不仅推出一款全新的社交战略产品网易大神。更是率先在白云机场打造候机无聊传送点、春风一刻游戏厅,身体力行提供新游试玩、满足核心粉丝用户需求,将游戏体验浸润在大众生活审美化之中。

  正如王怡所说:“直播,更是一个开放的,自由的,分享的舞台,这也是我们一直在倡导的游戏精神。至今为止,网易游戏已经为数以万计的游戏热爱者提供了这个舞台,而网易游戏中独有的热爱者文化,也得以通过主播、平台、用户的三方互动传播开来。”

  由经典游戏直播平台与社区赛事泛娱乐一系列连锁化学反应,契合了网易520“热爱玩界大开”的主题,赋予游戏IP更多的文化内涵,这一体系也说明了网易未来的电竞战略布局重点:以体育竞技、战术竞技类为基础,以CC直播、网易大神APP、线验区为支撑,以赛事为核心、以影视综艺为辅助的泛娱乐电竞生态圈。

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