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权·行业 寻找现实主义IP系列—中小学校园里的宝藏IP

发布时间:2019-07-11 10:50:34 已有: 人阅读

  1、围绕中小学生的各类相关内容,一直以来都是现实主义作品不可忽视的题材,跨越30年,聚焦中小学市场,IP在世界范围内都是王牌。

  6月,对于许多人来说是决定人生走向的日子,上旬的高考、下旬的中考,都是社会各界关注的热点,这几天各省高考分数线陆续公布,升学考试、留学海外等题材作品也成为内容创作者们关注的焦点。近日热播的《少年派》《带着爸爸去留学》更是将高考、升学、留学等话题推到大众眼前,虎妈猫爸的设定、林妙妙的吃货人设、零钱CP的隐藏线、留学语言班等话题都在网络上引起热议。而围绕中小学生的各类相关内容,一直以来都是现实主义作品不可忽视的题材。

  IP价值官(ID:IP-Valuer)统计发现,从1989年开始,中小学校园就融入了影视作品创作当中。1989年,由中央电视台影视部、上海电视台联合拍摄的电视剧《十六岁的花季》在中央电视台首播。该剧因为真实地反映了中学生活,准确地把握了青少年心理而深受中学生的喜爱,又因触及现实,反映改革开放后人们的心态,以及两代人之间的“代沟”而牵动了各种年龄层次观众的心。这部中国最早的校园青春剧,在当时引起了极大反响,好评如潮,时至今日依旧是许多人的美好回忆。

  此后,围绕中小学生的各种类型作品在国内不断发展。小V发现,40年来,IP力量在中小学生相关作影视作品中不可小觑。

  IP价值官(ID:IP-Valuer)梳理了1989年以来聚焦中小学生的剧集作品,发现,在35部剧集作品中,IP作品达到24部,占比超过68.5%,扛起了大半壁江山。这些聚焦中小学生的影视作品质量整体上处于中上水平,豆瓣平均分达到7.46分。

  2001年,聚焦中小学生的《考试一家亲》以喜剧形式进军大银幕,统计发现,这类作品在电影领域战斗力稍显薄弱,但豆瓣平均分也达到6.62,整体也超过了及格线%,数量优势明显。

  在中小学校园题材影视作品上,国外市场同样相信IP的力量。小V统计了20部来自日本、韩国、泰国、美国的中小学校园题材作品,发现有14部作品是根据已有作品改编而来,且成绩不俗。

  对比国内同题材作品,国外中小学校园题材作品,类型优势更加明显。励志、传记、运动、犯罪、悬疑、家庭、青春等领域均有分布,而国内则呈现出青春校园类扎堆的态势。

  在聚焦中小学生的作品当中,小V发现在类型上,这类题材在国内基本上呈现出“一边倒”的态势。“青春、校园、爱情”等走偶像剧路线部,而这些青春校园类作品基本为IP改编作品,可见在选择IP类型过程中,青春校园类形成扎堆趋势。

  在传统教育体制内,大学阶段之前的恋爱被冠以“早恋”之名,是家长、老师的禁忌,而青春懵懂,少年们处于叛逆阶段,越是被长辈们限制的事情越能引起学生们的好奇心,“中学校园里的爱情”成为内容市场上的抢手货。加之最开始写网文的作者,大都年纪较轻,这个类型相对好入手,从IP源头来看,青春校园类作品基数庞大。起点中文网搜索“青春校园”关键词结果来看,4650本相关作品中,“浪漫青春”类数量达1327本,遥遥领先。

  近年来,青春校园类型扎堆,从整体来看,观众审美疲劳开始凸显,已经出现下滑趋势,急需挖掘蓝海题材。

  与“浪漫青春”类相比,“现实”类显得比较薄弱,但从口碑上来看,总推荐票数排名靠前的“现实”类作品,成绩不俗,可开发潜力不可忽视。

  随着2022年冬奥会的临近,当育类,尤其是冰雪类影视作品可以说是现实主义IP挖掘和打造的利好时期。统计发现,目前聚焦中小学生体育、运动类的影视作品少之又少。剧集作品中只有还未播出的改编自《网球王子》的《网球少年》,电影作品中也只有由真实事件改编而来的《天后之战》。

  小V发现篮球、足球等“大球”类项目是校园运动的热门题材,乒乓球则是国人呼声较高的运动,电竞、冰雪类近两年正在兴起,下面是网络上热度较高的体育类作品,推荐给各位,或许宝藏暗藏其中。

  此外,小V发现艺考领域,也是值得开拓的领域。1980年美国一部关于艺校生高考的电影《名扬四海》,上映后赞誉不断,豆瓣评分高达8.0,流量口碑双丰收。2009年,根据1980年艾伦-帕克导演的经典歌舞片《名扬四海》改编新《名扬四海》上映,将近30年的时差,但这部改编影片依然深受观众喜爱,豆瓣评分也达到7.6,网友表示:“关于梦想的那些片段,我永远没有抵抗力。”

  2012年根据真实事件改编的电影《逆光飞翔》上映,一个失明的钢琴男孩、一个热爱跳舞的女孩,同样是艺术领域,观众们同样买单,豆瓣8.2分,97%的中好评价,也让我们看到艺术领域IP的魅力。

  其实在国内,“艺考”本身就自带IP属性,每年12月到次年1月,艺考信息基本呈现霸屏状态,热度居高不下。如果有当红“小鲜花”“小鲜肉”参加艺考,艺考更会成为粉丝们的阵地,高流量、高关注度,的确可以算是现实主义IP的潜力股。

  中小学领域不只有传统的文化课升学考试,不是只有朦胧的青春浪漫,体育与艺术领域IP,同样值得深挖,或许在情感共鸣上,体育与艺术类型更能凭借“梦想的力量”出圈。

  《艺恩网2018年播映指数TOP20的电视剧中,IP剧集占比达到90%以上;中国电视剧产业发展报告2019》显示,IP改编的网络剧仍然是占据头部剧作的主流。而在IP来源上以小说为主。在中小学校园题材影视IP作品领域,改编自小说的剧集作品占比达54%,在改编来源相对多源的电影作品里,小说改编占比也达到了40%。

  中小学校园题材影视作品来源过度依赖小说作品,而小说作品类型又相对集中于青春校园类,中小学校园题材影视作品急需拓展IP来源。

  小V发现在中小学校园题材作品当中,有很多自带IP属性的作品,挖掘已有高分作品,不失为一条性价比极高的通路。2001年,由孔笙、张永新导演的《同学,你好!》豆瓣评分高达9.1,是目前中小学校园题材剧集作品评分最高作品,但自身却没有产生IP裂变,同样影响力可观的《十六岁的花季》也未被后续开发。

  近年来,“真实故事”热度不断上升,不难发现,改编自真实事件的影视作品,无论是口碑还是流量都非常可观,在中小学校园题材领域,“真实故事”改编在国外影视作品中闪闪发光,但在国内似乎还没有线年轰动一时的亚洲考场作弊案改编的《天才》成功走出泰国,在国际上知名度也极高,2017在中国市场上,票房突破2亿,豆瓣评分达到8.2分;根据真实事件改编的美国电影《风雨哈佛路》,更是成为励志传奇。在“真实故事”领域,国内开发正处在上升阶段,是值得探寻潜力IP的重要领域。

  “高考”是中外纪录片关注的热点。目前有据可查的、与“高考”相关的优质纪录片为9部,平均分约8.4分,其中不仅有中国的作品,还有包括美国、日本、澳洲、印度、泰国等国外与“高考”相关的作品。这些优质作品,已经积累一定口碑,从质量上来说,是未来有潜力的IP,值得更进一步开拓。

  当融合了现实主义的优质作品开始发力,现实主义IP将不断浮出水面。在内容行业呼唤现实主义作品的当下,IP价值官(ID:IP-Valuer)将持续挖掘现实主义优质作品,力求有IP属性的优质内容能真正照进现实。

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