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投入10亿元背后今日头条已经成为国内第一短视频平台

发布时间:2019-05-15 17:51:18 已有: 人阅读

  在今天“生机2016头条号创作者大会”现场,张一鸣宣布未来一年将投入不少于10亿元扶持短视频创作者。继去年的“千人万元计划”之后,今日头条已经能够娴熟地利用资本力量推动平台内容创作生态的繁荣。

  在这一决定背后,是今日头条日活从3000万到6000万的飞升,更是不知不觉间,今日头条每日短视频平均播放量达到10亿次,超过图文阅读量,成为“国内最大短视频平台”的变革。

  2015年年初的时候,今日头条召开了一场叫“算数”的发布会。在现场,张一鸣将自己赖以抗衡几大门户新闻客户端的核心算法比喻成“数豆子”,每个人一把豆子,读一篇文章就是给这个算法喂一颗豆子。豆子喂得越多,这个算法就越聪明,也越了解使用者的习惯,从而推荐得更精准。

  在今天的“生机2016头条号创作者大会”上,在这场以创作者为主角的大会上,张一鸣更需要花心思获得生产内容者的认可。显而易见的是,无论算法如何聪明,如果只有垃圾信息,那么算法只不过是把垃圾分配得更合理而已。只有海量的、多样的、优质的内容供应,才能充分发挥算法的优势。

  今日头条无疑早就意识到了这一点,在2015年的头条号创作者大会上,“千人万元计划”破土而出,引起业界喧哗。在一年之后,根据张一鸣今天演讲公布的数据,结果显然让头条非常满意。

  头条号的数量在一年间从3.5万个增长到30万,增加了近8倍。头条号每天的阅读数对今日头条平台总阅读数的贡献率,从73%增长到90%。这意味着,如果拿掉头条号,今日头条上几乎没有东西可读。在变化背后,今日头条的代价是,每月的分成从300万元增长到3000万元。

  当然,其中有相当部分给了头部账号,每个月从头条号平台上获得超过1万元收入的账号达到1020个。据今日头条副总裁赵添说,目前已经有上万个头条号开通了原创功能,他们每个月获得的分成收入占整个平台的30%以上。

  开放更多权限,比如在头条号发布的内容支持超链接,可以直达京东、天猫、淘宝、有赞、微店等平台,提供了内容电商的想象空间。

  提供版权保护。一方面打造原创保护体系,支持维权;另一方面战略投资图片版权库东方IC、图虫,帮助内容创作者降低版权风险。

  此外,今日头条还在着力打造一个孵化优质内容生产者的平台,给钱、给工位、给资源。“今日头条创作空间”成立近一年,已经成功孵化出14个天使轮和2个Pre-A轮和A轮的创业项目。

  如果从更宏观的视角来看,头条号一年来在数量和流量上的飞速增长,也得益于内容创业外部环境的变化:

  二是微信公众平台用户红利期已过,新兴账号很难快速成长起来,头条号靠算法而不依赖粉丝的流量机制,对于新号而言有更多的曝光机会。

  三是内容创作者已经有意识进行多平台分发,一方面避免把鸡蛋放到一个篮子里,另一方面也希望在内容生产之后获取更多流量、曝光和收益。

  “平台取得了不错的成绩,取决于内容的数量和质量。”张一鸣也非常清楚。日活用户从3000万到6000万,单用户日均使用时长从47分钟到76分钟,今日头条平台在一年间令人惊愕的成长,应该有不少归功于头条号的创作者吧。

  去年的“千人万元计划”推出后,瞬间刷屏,今年张一鸣更狠,要拿出10亿元扶持创作者,这次的扶持对象是做短视频的人。如此重赏之下的原因,就是短视频已经爆发了。

  在这张现场放出的图片中可以清晰地看到,从2015年11月份之后,今日头条上的短视频播放量几乎呈直线上升。凑巧的是,这也正是papi酱开始走红的时间点。到今年9月份,今日头条每日视频的播放量达到惊人的10亿次。张一鸣在PPT中直接写到:“国内最大的短视频平台,没有之一。”

  赵添公布的详细数据更为惊人:“目前,头条号每月上传的视频已经达到90万条,月均增长率35%。视频月均消费量达到300亿次,播放时间达9亿小时。视频流量在不到1年的时间内赶超图文流量,头条号已经从一个以文字内容为主的平台过渡到一个图文和视频内容并举的平台。”

  资本市场更早就感知到短视频风口的到来,千万级别投资的短视频创业项目不在少数。耐人寻味的是,张一鸣说,这些短视频项目的融资额度甚至超过了今日头条当年A轮的融资额。

  短视频风口的形成,既是互联网基础设施完善的结果,包括智能设备性能的提升、宽带和WiFi的普及,也是用户使用习惯形成的结果。总之,市场已经形成,网民对短视频如饥似渴,那就有机会。

  作为平台方,张一鸣现场再次祭出大招——砸钱。All in短视频,未来一年拿出不少于10亿元扶持短视频内容创作者。头条号视频详情页下方将开放一组广告位置,广告产生的所有收入100%给视频内容的发布者。除此之外,对每一条原创视频,还将提供10万智能加权推荐。如果每天发布一条短视频,每年推荐量就是3000多万。对于视频内容创业者来说,这无疑是赤裸裸的。

  在互联网领域,跨界颠覆才是颠扑不破的真理。这一点从媒体行业近些年来的遭遇清晰可见,目前构成新媒体核心平台的“两微一端”,除了微博在发轫之初由老沉这样的资深媒体人掌舵之外,微信和今日头条的主使者张小龙和张一鸣都是不折不扣的理工男。

  这也是近年来互联网创业潮的典型案例,一群代码极客在屏幕前敲敲打打,就完成了对现实生活的。一如16~18世纪的启蒙时代,一群在书斋里奋笔疾书的思想家通过文字影响民众,引领整个世界意气风发地走向一个更加自由、平等的现代社会。

  当理工科男搭好了平台、做好了工具,文科生是时候走到台前讲故事了,毕竟人还是感性的动物,能欣赏代码和公式简洁之美的并不是人类这个族群的大多数。我们逃不出生老病死,也少不了喜怒哀乐,而这些,都只能借由文字、图片和视频写就的一个个故事中,被传递、被共鸣、被抚慰。

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