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趣头条孵化「球球视频」加紧布局下沉市场短视频生态

发布时间:2019-07-11 20:26:19 已有: 人阅读

  被重视的连续剧可能是其未来在内容上的发力方向,以通过内容的可持续生产获得源源不断的稳定的流量。

  近日,据“晚点LatePost”报道,趣头条正在孵化一款短视频应用「球球视频」,定位为“接地气的短视频软件”。该产品于春节前上线版本,面向三四线城市的下沉市场,目前DAU已达几百万,仅支持在安卓端下载使用。

  球球视频的用户协议注明,球球视频开发者为上海龙殊信息科技有限公司。企查查上的信息显示,该公司成立于2018年6月,最大股东、法定代表人为刘彪,持股比例为60%,张中原持股40%。

  在2019年2月进行工商变更之前,该公司实际控制人为郑丹丹、监视为吴颖欣,二人也是游戏公司上海幽境网络科技有限公司、北京大白金鼎科技有限公司的实际控制人。目前为止,并没有工商信息证明龙殊科技与趣头条有直接关系。趣头条方面也暂未回应此事。

  但是,在豌豆荚中搜索球球视频,可以搜到一款同名产品,资料显示其开发者为趣头条全资子公司安徽掌端网络科技有限公司。而且,两款球球视频不但同是短视频内容分发的形式,LOGO样式也完全相同,仅是颜色有所差别。上海龙殊旗下的球球视频为LOGO为红色。安徽掌端旗下的球球视频保持了与趣头条LOGO一样的绿色,有网赚任务。

  与抖音、快手等短视频平台不同,球球视频不支持UGC用户拍摄和上传视频,而是以视频信息流的方式,进行多品类短视频内容的挖掘和分发。其内容调性则十分贴近快手的“土味“、”老铁文化”。而在实际体验中,将视频分享至微信后,弹窗显示“返回老铁视频”。上海龙殊同样拥有老铁视频手机软件的著作权。

  球球视频产品中有”首页”、“小视频”、“我的”三个tab。首页与趣头条的视频频道基本相同,分为推荐、音乐、广场舞、美食、游戏、科技6个频道,主推2分钟左右的横版视频内容,内容呈现以奇闻逸事类的网络资讯视频为主。

  小视频的内容呈现形式与快手相同,以竖版短视频瀑布流展示,一屏有四个视频,包括真人实拍和连续剧两种内容。其中大部分视频搬运自v8实拍、快手、趣多拍等第三方平台。在调性上,这些内容“土味十足”,与趣头条的内容调性如出一辙。

  目前,球球视频内所有视频支持点赞、评论、收藏、分享,但不允许用户关注内容发布者,也无法查看内容发布者的相关资料。在用户的个人资料界面,可以查看观看历史和已经收藏的视频。在观看历史和我的收藏中,内容被划分为短视频和连续剧两类。同时,在用户昵称下面也保留有复制邀请码的字样,但点击并不能进行复制。

  虽然留下了邀请的口子,但是趣头条赖以起家的网赚模式却并未体现在球球视频现有的版本中。在不少竞争对手已经尝试过将网赚模式运用到短视频内容分发领域,球球视频对于是否继续采用网赚模式应该并不是太看好。

  事实上,早在2017年,趣头条就在Apple Store 上线了短视频APP「趣多拍」。这款产品不仅调性上与趣头条相似,连玩法也与趣头条如出一辙。定位一款“好看又能赚钱的视频APP”,采用现金激励体系来吸引用户。但是,这款产品并未取得与趣头条一样的成功。

  目前,球球视频主要依靠在信息流中大规模插入广告来进行流量变现。每个页面首屏的第二条位置都是广告,频道内出现广告的频次大致为每20条穿插3个,点进单个视频评论,置顶的也是广告。广告内容也是五花八门,多为各类App导流。

  点击广告将自动进入下载环节,下载完成后直接提示是否进行安装。这种略带侵犯性的流程,很明显是针对不在意用户体验或者不能熟练使用手机的下沉市场用户而进行的设计,意在尽情收割最后一波未被充分教育成熟的用户。而且,球球视频上的广告也没有排他性,快看、微视、西瓜、火山小视频等竞品都在其中。

  从这些细节上看,球球视频目前的定位是一个简单粗暴的、依靠短视频吸引流量进行变现的工具。从长远来看,如何在收割最后一波红利之后,通过视频内容将用户(流量)长期稳定地留存在球球视频内,将决定这款产品爆发力的大小和生命周期的长短。被重视的连续剧可能是其未来在内容上的发力方向,以通过内容的可持续生产获得源源不断的稳定的流量。

  这也进一步验证了,趣头条对短视频业务的拓展势在必行。网赚是一剂促进用户快速增长的兴奋剂,随着更多巨头开始采用这种方式,在药劲没过之前,趣头条一时很难奠定夺冠的胜局。要牢牢占据五环外流量入口,短视频是趣头条不能放弃的一块主要阵地,同时也肩负了帮助其突赚模式,更进一步的任务。

  趣头条CEO谭思亮在接受《中国企业家》采访时曾表示,信息流的竞争对手不一定只是信息流,可能反而是短视频。谭思亮认为,短视频产品虽然尚处初级阶段,但它撬动的一定不是经济模型。他期待做成中国YouTube的可能性出现。6月26日,趣头条号针对MCN机构推出”麦浪计划”,计划每月为100家MCN机构提供百亿流量的支持及综合扶持方案,开始进一步布局短视频内容生态。

  因此,谭思亮将趣头条、短视频、阅读设定为今年的重点。而短视频和阅读又可以被看作是,在趣头条主App的流量扶持下逐渐衍生出来的新业务。同时,米读和球球视频们也将承担继续衍生更多可能性的任务。

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