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连接「头条」的头条盛典

发布时间:2020-01-14 06:50:41 已有: 人阅读

  不论是在传播力度,抑或是行业影响力方面,一年一度的“头条盛典”,都已经超越了“娱乐盛典”或是“平台内部颁奖”,真正演化为了一场连接互联网、文化娱乐和热点事件的行业性盛典。

  “我是头条。”今日头条再度将这一简单的口号放在了一年一度的“头条盛典”之前。肖战、李现、杨紫、迪丽热巴等头部明星的出席,已然显示了这样一场盛典活动的地位。

  这是一场星光璀璨的娱乐盛典,一方面,大牌云集的现场体现了今日头条的影响力和雄厚资源;另一方面,不同领域创作者的参加,则展现了今日头条平凡人的闪耀故事,体现出了今日头条品牌的社会价值。

  “人和信息连接”一直是今日头条这款产品、这一平台的聚焦点。“希望每一个‘我’都可以感受到信息的价值,与今日头条一起,用信息创造价值”,也是今日头条对于这场年度盛典底层意义的自我阐述。

  在这种语境下,一年一度的“头条盛典”,已经超越了围绕今日头条创作者及创作内容的平台性活动,而是真正演化为一场行业性盛典。

  1月8日的北京凯迪拉克中心,见证了今日头条年度人物、年度影视剧、年度综艺、年度扶贫榜样等30项荣誉的诞生。参与其中的,有100余位今日头条平台上热度最高的明星名人,同时也有700位头条创作者。

  依托于平台用户群体,本届头条盛典将年度最受关注明星和年度新势力明星的奖项交予头条用户投票产生,2019年12月23日起至2020年1月5日止的投票持续了14天。根据最终投票结果,迪丽热巴、肖战分别获得年度最受关注女明星和年度最受关注男明星,白鹿、刘宇宁分别获得年度新势力女明星和年度新势力男明星。

  最终,电影方面,《我和我的祖国》获得年度电影,《哪吒之魔童降世》收获年度人气电影。另外,《唐人街探案3》成为年度最受期待电影;电视剧方面,《小欢喜》获得年度电视剧,《人民的正义》收获最受期待电视剧,《幸福还会来敲门》则成为了年度最具潜力电视剧,而在综艺方面,《中餐厅》获得年度综艺;谢娜和罗志祥成为年度综艺之星;音乐方面,周笔畅和大张伟获得年度实力音乐人。

  值得一提的是,欧阳娜娜和夏雨获得了“年度影音创作人”的称号,其获奖的主要来源,正是来自两人与今日头条联合出品的Vlog内容全年在今日头条和西瓜视频高达1.5亿的播放量。

  依托着今日头条这一国民级的平台,这场一年一度重要的线下品牌活动已经连续三年成功举办,影响力也与日俱增。数百家媒体到场,见证了盛典的全过程,也助力了盛典内容的度传播。截止到1月12日上午九点,头条端内今日头条盛典的线万的讨论量;抖音端主线亿。

  盛典当天,“今日头条”百度指数峰值为65,012,达到近90天内峰值,对比前一天指数上涨12,633,而对比去年的头条盛典时间段,百度指数也同样上涨了2734。

  在社交平台,“今日头条”微指数于1月8日峰值为1,608,449,达到90天内峰值,环比增长2781.39%;截止1月10日下午5点,头条盛典的关键词在新浪微博热搜完成了超过15.2亿的曝光,可统计讨论超过了500万。

  以微博为例,在盛典的传播期,有超过100条相关微博登上了微博小时榜及微博首页热门推荐,形成了多个维度的刷屏。而“陈思诚示爱佟丽娅”、“李现被问回家吃饭”等话题,也同样形成了二次传播效力。除此之外,预估24家明星工作室发布相关微博与粉丝形成较为显著的连带效应,推动盛典活动相关话题发酵,引发多家官方蓝V进行内容跟进。

  收获“年度品牌价值明星”的李现接受采访的视频,就在微博、抖音等多个平台引起了多层次转发,不仅持续了盛典的热度,也塑造了李现更为立体的“现男友”形象。

  不是所有产品和平台都能喊出“我是头条”的主题口号。但一直保有初心、躬耕于“人与信息连接”的今日头条而言,这一口号显得更加有说服力。

  1月8日的颁奖盛典,自然不仅仅属于传统意义上的演艺明星,在文娱影响力之外,今日头条从平台的社会影响力出发,在对时代脉搏的把控上不遑多让。

  在盛典最开始的颁奖环节,2019年今日头条年度经济人物就颁发给了被誉为“中国的稻盛和夫”、帮助多家上市公司实现高质量发展的中国上市公司协会主席、中国建材集团原董事长宋志平。

  年度作家的称号则花落第十届茅盾文学奖得主、《人民文学》副主编徐则臣。2019年,他凭借着《北上》获得第十届茅盾文学奖,成为首位获得该奖的70后作家。在今日头条平台上,徐则臣深受用户喜爱,头条指数达3.35亿,这成为了他获得这一奖项的重要依据。

  如果说明星名人显示出了今日头条的影响力和资源,那么为创作者颁发的奖项更显示出了今日头条作为平台的内容孵化力。实际上,年度新势力男明星得主刘宇宁的走红,就离不开抖音平台的影响力的主力。

  盛典当晚,明星之外的头条创作者们也同样分享着荣誉。例如,“粉条书记”田昕的出现就成为了盛典的一大亮点,来自河南牛横岭村、帮村民们解决粉条滞销难题的村支书的田昕在今日头条平台上有着相当大的影响力,最终,他收获了“年度扶贫奖项”这一盛典当天的压轴奖项。

  “粉条书记”之外,返乡创业、帮助贫困县家乡销售苹果的“果小五” 和通过内容传播推广家乡文旅和特色产品的“秦巴阿超”,则代表今日头条扶贫达人团成员们获得这一荣誉。他们通过今日头条、抖音帮助家乡美景好物走出大山。

  作为国内领先的通用信息平台,今日头条践行着信息扶贫的理念,先后启动扶贫达人计划、智美乡村项目,为县城和乡村培训具有内容创作、运营能力的新媒体创作人才。截至2019年12月,参与计划的扶贫达人帮助百余款贫困县山间好物走出大山,帮助销售超过3800万元农特产品,充分体现了今日头条影响力下的社会价值。

  “人和信息连接”依然是今日头条的聚焦点。“希望每一个‘我’都可以感受到信息的价值”,也是今日头条对于这场年度盛典底层意义的自我阐述。这与今日诞生至今“用信息创造价值”的理念共享了语境。

  信息创造价值,而人则作为创造信息的主体,在头条盛典上得到了充分的重视。盛典当晚,来自今日头条时尚、生活、手工、健身、vlog、美妆、教育多个领域创作者,包括“飞飞舰长”、“小小莎老师”、“Rosie的瑜伽乐园”、“原来是西门大嫂”等,登台表演并讲述自己的故事。“飞飞舰长”表示,准备在明年手工复刻一架110年前的飞机。“桃花粥粥”、“老王教画画”、“肉芸子”、“小小不是晓晓”等创作者则参加了与艺人唐汉霄的同台表演。

  当晚,共有700多位创作者来到了盛典现场,某种程度上,这也是此前头条创作者们在站内参加活动、为自己颁奖的延续。此前,今日头条在线下发起的“头条颁奖礼速递”活动,为众多普通用户和创作者送去了各类平凡又温暖人心的奖,也与线下的头条盛典相呼应。

  头条盛典行至第三年,在“连接人与信息”、“用信息创造价值”于线上线下两段打通之后,今日头条作为连接者,再次交上了属于自己的答卷。

  不论是在传播力度,抑或是行业影响力方面,这场盛典都已经超越了“娱乐盛典”或是“平台内部颁奖”,真正演化为了一场连接互联网、文化娱乐和热点事件的行业性盛典。返回搜狐,查看更多

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