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颠覆式创新是创业公司唯一的玩法

发布时间:2019-05-15 23:22:37 已有: 人阅读

  不论是社交还是电商都各自出现了自己的垄断性产品,但很奇怪的是在电子邮箱领域,并没有垄断产生,当然原因也很好理解,第一,没有人靠电子邮箱赚到大钱,第二,供应商还是很多的。不妨换一个角度来看待这个问题,电子邮箱这样一款产品他所对应的需求是什么?电子邮箱所对应的是沟通和通信的需求,除此之外,还有分享的需求,但一直以来,电子邮箱这个产品本身没有垄断者,不过他所解决的需求在他出现很多年之后,被Facebook这样的公司推出产品所垄断了,而且他们都可以挣很多的钱。

  事实上,电子邮箱这个产品之所以不能垄断,根本的原因在于他的产品形态有问题,电子邮箱诞生于互联网早期,因此其产品的形态是任何人都可以建立自己的电子邮箱服务器。这样一种产品形态和机制本身就导致了这款产品没有办法做到垄断,但这并不代表电子邮箱所代对应的通信以及潜在的分享需求不能被垄断。到现在,电子邮箱这个产品其实已经衰落了。前期电子邮箱所承载的功能都被微信、Face book这样的垂直社交软件所接管了,只剩下了注册账号和接受垃圾邮件这样的鸡肋功能。

  当然如果发现在某一个领域内发现没有办法做到垄断,也不要就因此而放弃整个市场,更不要因此认为这个市场没有办法做到垄断。垄断本身他是针对需求而不是某一种产品形态,对于创业者来说反而是一个机会,在一个巨大的市场里,现有的产品没有办法垄断,看你能不能把需求进行切割,创造出一个能够垄断市场的产品出来。

  谷歌邮箱最大的问题是它采用了改格式的创新,基于现有的电子邮件架构,试图将其改良的更好,但是即时通讯软件的分享功能,对电子邮箱产品所产生的颠覆是巨大的。改进式的创新,也就是我们常说的微创新,也就只有谷歌这样的大公司能做,小公司玩不起。

  要做一只风口上的猪还是要从小领域做起,如何才能平衡进入一个大市场,但又要从一个垂直细分的领域切入,这基本上就是每一个创业者每天都需要解决的问题。这也是初创企业所要面临的基本矛盾,初创企业因为其有限的资源和钱,创业的时间窗口也很短,因此,创业公司可能活不了多久,因此,在这样的情况下,还要取得高增长和垄断,还要推翻比自己钱多10倍、甚至二十倍的巨头,从某种意义上来讲是一件很荒谬的事情。

  坦白来说,所有的创业公司其实都是投机取巧的,这也没什么可羞愧的,就是摆在每一个初创企业老板面前的事实。所有的创业方、创业的问题、创业的折腾,说白了就是公司没钱,因为穷才能折腾出那么多的花样来,当然反过来,因为创业公司没钱,所以也没有什么负担,不怕死,这反倒成了他的优势。比如当时小米能够用电商渠道创造行业奇迹,但是巨头诺基亚就不行,庞大的销售渠道和工厂,他根本没有办法像小米一样去作死。

  当年安卓开始崛起的时候,微软作为霸主一点八法都没有,原因就在于安卓的商业模式和微软不一样,Windows操作系统的利润占了整个微软利润的绝大部分,其中收费模式是他每一个商业模式的核心,安卓的免费授权,对Windows来说,无异于。就当时的诺基亚来说,功能机是当时市场的主要机型,塞班系统则是当时手机市场的核心,即使出现了安卓,诺基亚也没有办法去使用。

  所以对于创业者来说,真正的机会就在于传统市场的巨头要么看不清趋势而给了机会,要么即使看清了也没有办法采纳,更不用说直接使用。对很多大企业来说,不转型是等死,转型则是去找死,很难做出完美的决定。

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